Marketing-Pernguin-logo.jpg

 

 

Flipping brilliant marketing is social and sympathetic!

Like Marketing Penguin on Facebook Follow us on Linkedin follow us on twitter 
 English-US-UK-Marketing-Penguin-Website  Dutch-Netherlands-Marketing-Penguin-website

Content recycling is een vorm van kliekjesmarketing

Geschreven door Linda Heida op: 17 maart 2017

content-recycling

Herinner jij je de SIRE-campagne over voedselverspilling nog? De boodschap van deze campagne, die overigens twee derde van alle Nederlanders bereikte, was dat wij in Nederland jaarlijks 50 kilo per persoon aan voedsel weggooien. Het doel was om de consument hiervan bewust te maken en aan te zetten tot actie door inspiratie voor kliekjes te geven. Het Voedingscentrum borduurde hier zelfs op voort en zette de site kliekipedia in. Nu zal je denken, wat heeft dit met marketing te maken?


Het antwoord is; heel veel. Want net als met kliekjes kun je meer uit je bestaande content halen door te recyclen. Van oude content weer nieuwe content maken. Content recycling is dus in feite kliekjes marketing.

Waarom zou je content recyclen?

Het antwoord is simpel. Omdat je met slim hergebruik meer content kunt creëren tegen lagere kosten. Een veel voorkomende denkfout is namelijk dat we steeds weer nieuwe content verzinnen. Hier wordt dan ook veel tijd, energie en budget aan besteed. Maar de kracht van marketing zit ‘m nog steeds in de herhaling. Denk maar aan de bekende Rule of 7 die zegt dat iemand 7 maal met een marketing boodschap in aanraking moet komen voordat hij actie onderneemt. Meer argumenten nodig? Hier zijn er nog eens vier:

1. Geeft meer SEO-mogelijkheden
2. Om nieuwe doelgroepen te bereiken
3. Zorgt voor een consistente boodschap
4. Zorgt voor een continue content productie


Hoe begin je met content recycling?

De volgende logische vraag is, hoe ga je van start met content recycling? Het gaat om effectief hergebruik van bestaande content dus je moet op zoek gaan binnen jouw organisatie.

1. Verzamel alle marketingmaterialen die in de afgelopen 2 jaar zijn gemaakt
2. Verdeel ze in verschillende formats: video, artikel, blog, White paper, e-book, etc.
3. Beoordeel welke content nog actueel is of geactualiseerd kan worden
4. Geef een score van de inspanning die hiervoor nodig is om zo prioriteiten te stellen.
5. Maak nu een contentkalender

Voorbeelden van content recycling

En dan nu aan de slag! Hier een voorbeeld.
Stel dat je op een congres een PowerPointpresentatie hebt gegeven. De informatie kun je dan ook uitwerken in andere content vormen;


Blog. Thema’s behandeld in je presentatie kun je uitschrijven in blogs eventueel aangevuld met voorbeelden of tips en tricks
Infographic. Cijfers, trends, stappenplannen kun je prachtig visualiseren in een infographic
E-book. Vanuit de verschillende blogs kun je weer een e-book samenstellen
Video. Maak video-opnames van je presentatie en gebruik deze als Webinar
Vlog. Knip en plak de opnames zodat je er diverse vlogs uit kunt halen.
Nieuwsbrief. Verzamel alle blogs rondom een thema en verstuur deze in een nieuwsbrief

En zo zijn er nog vele andere voorbeelden van content recycling te bedenken. Een ding is denk ik nu wel duidelijk. Content recycling is niet alleen goed voor het milieu, maar ook voor content marketeers.

Wil je meer weten over content marketing? Download dan onze samenvatting: Wat is content marketing.

Download de samenvatting van Content Marketing

 

Topics: Content Marketing